Draai je nog Dynamic Search Ads (DSA)? Dan krijg je ermee te maken: Google vervangt DSA door AI Max voor Search. Een deel van de campagnes is volgens Google in september automatisch omgezet, de rest volgt in februari 2027. Wie nu zelf het initiatief neemt, houdt de regie. Wie wacht, laat de timing en de instellingen over aan Google.
Wat is er precies aangekondigd?
Op 15 april 2026 maakte Google bekend dat AI Max voor Search uit de bètafase komt en Dynamic Search Ads vervangt. Vrijwillig overstappen kon meteen, en Google raadde dat ook aan. Op 11 juni 2026 paste Google de tijdlijn voor DSA aan na feedback van adverteerders.
Twee momenten zijn voor jou relevant. In september 2026 zijn campagnes met automatisch gemaakte assets (ACA) en broad match op campagneniveau automatisch geüpgraded. Google verwachtte dat die upgrades eind september klaar waren. In februari 2027 start de DSA-sunset met de automatische upgrade van DSA-campagnes. Volgens Google krijg je vooraf een melding in je account.
Let op: de oorspronkelijke tekst koppelde het stoppen van het aanmaken van nieuwe DSA-campagnes aan september. Na de update van juni lijkt dat naar de sunset in februari 2027 te schuiven. Controleer in het Help Center of in je account wat voor jou nu geldt.
Wat verandert er in je account?
Bij de upgrade worden dynamische advertentiegroepen standaard advertentiegroepen. Zoekwoordmatching, tekstaanpassing en uitbreiding van de landingspagina staan dan aan, en je bestaande URL-instellingen blijven behouden. Bij campagnes met ACA staan zoekwoordmatching en tekstaanpassing standaard aan. Bij broad match op campagneniveau staat zoekwoordmatching standaard aan.
Wat levert AI Max op?
Google noemt een gemiddelde van 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat geldt voor niet-retailadverteerders die de volledige set AI Max-functies gebruiken, vergeleken met alleen zoekwoordmatching. De bron is interne data van Google zelf.
Zo stap je over zonder verlies
- Inventariseer wat je hebt. Welke campagnes gebruiken DSA, automatisch gemaakte assets of broad match op campagneniveau? Dat zijn de campagnes die Google als eerste omzet.
- Leg een nulmeting vast. Noteer conversies, CPA of ROAS, de belangrijkste zoektermen en de landingspagina’s waar het verkeer nu op binnenkomt, voordat je iets verandert.
- Test met een experiment. Google biedt experimenten met één klik om het effect van AI Max te meten. Zo draait je huidige campagne gewoon door als vergelijking.
- Stel de besturing bewust in. AI Max heeft instellingen voor merken en URL’s. Gebruik ze om te bepalen waar je advertenties wel en niet voor verschijnen, in plaats van de standaardwaarden te accepteren.
- Controleer zoektermen en landingspagina’s. Met uitbreiding van de landingspagina kan Google verkeer naar andere pagina’s sturen dan je bedoelde. Bekijk na de overgang of dat past bij je aanbod.
- Beslis op je eigen data. Geef het experiment genoeg conversies om een verschil te kunnen zien, en schakel pas daarna over.
Waar je op moet letten
AI Max geeft Google meer ruimte om te bepalen op welke zoekopdrachten je advertenties tonen en welke tekst erbij hoort. Dat kan extra bereik opleveren, maar je hebt minder directe controle. Voor accounts met weinig conversies is een experiment bovendien vaak niet conclusief, omdat het verschil binnen de ruis valt. In dat geval is een korte, goed onderbouwde omzetting met extra monitoring verstandiger dan een lang experiment.
Hulp nodig bij de overstap naar AI Max?
Wij doorlichten je DSA- en zoekcampagnes, zetten het experiment op en bewaken de resultaten, zodat je weet wat AI Max jou oplevert.
Bronnen: Google: Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max · ALM Corp: Google Ads Updates 2026